Frente a un clima tan caluroso, una serie de equipos de protección solar de pies a cabeza, como ropa de protección solar, sombreros de protección solar, máscaras de protección solar y máscaras de protección solar, se han convertido en imprescindibles para que las personas viajen. sin embargo, como productores populares de ropa funcional como protección contra el frío y plumas, bosideng y canada goose canada goose también han desviado gradualmente su enfoque, desarrollando rápidamente nuevas categorías y ampliando las existentes. al fortalecer la correlación de temporada completa, para que los consumidores también puedan usar la “marca de ropa funcional de invierno” para hacer frente a la demanda del mercado y combinar prácticas de desarrollo empresarial, bosideng ha hecho nuevos intentos y exploraciones en productos de protección solar funcionales fuertes en verano. al mismo tiempo, bosideng mencionó en su informe financiero que el Grupo continuará innovando a través de productos diversificados.no saques más puntos de crecimiento del rendimiento. En términos de innovación de productos, bosideng rompió los grilletes de la singularidad y la estacionalidad de las chaquetas de plumas desde el nivel del producto redefiniendo las chaquetas de plumas ligeras, enriqueció las categorías de productos, rompió con el concepto y las limitaciones climáticas de las chaquetas de plumas de invierno tradicionales y logró que las ventas de primavera, otoño e invierno estuvieran dirigidas a la temporada de verano. bosideng también lanzó una nueva Estrategia. “La ropa de protección solar se convertirá en la segunda categoría de ropa funcional de bosideng, además de la chaqueta de plumón”, dijo sin rodeos el Jefe de bosideng a financial network life. Por su parte, el avance en la percepción de la marca ha ayudado en cierta medida a otras categorías de la compañía. recientemente, Financial Network Life visitó varias tiendas fuera de línea de bosideng en beijing, durante las cuales descubrió que bosideng exhibe más de la mitad de sus productos de protección solar, alrededor del 70% al 80%, las categorías de productos son más detalladas y el cinturón de precios es más amplio para las iniciativas de ventas fuera de temporada. de hecho, Zhu gaofeng, Director Financiero y Vicepresidente del Grupo bosideng, dijo a Financial Network life: “de hecho, la venta fuera de temporada de chaquetas de plumón también fue iniciada por bosideng por primera vez, pero después de años de intentos y actualizaciones continuas, la marca también Está pensando si el concepto de venta principal de chaquetas fuera de temporada puede continuar. por lo tanto, poco a poco, continuaremos nuestra estrategia de verano.pasar a la categoría de ropa de protección solar. como se puede ver, bosideng ha estado probando productos de ropa de protección solar durante tres años y ha hecho esfuerzos completos este año. Esperamos minimizar y reducir las ventas de chaquetas de plumón en verano, al igual que los últimos datos financieros muestran que el inventario actual de bosideng es muy saludable, no hay tantos inventarios antiguos que deben venderse fuera de temporada, por lo que tomamos la iniciativa de hacer ajustes en la estrategia de ventas “.
Tal vez, debido a las continuas altas temperaturas de este año y la creciente demanda de productos relacionados con la protección solar por parte de los consumidores, los productos de protección solar bosideng han abierto nuevas oportunidades. “Tenemos más de 1.200 puntos de venta que venden ropa de protección solar fuera de línea este año, lo que representa casi la mitad del total de puntos de venta. a mediados y finales de junio, el rendimiento de la ropa de protección solar había superado los 200 millones, mientras que las ventas de ropa de protección solar en todo el año pasado fueron de más de 100 millones. esto también confirma el éxito de la nueva estrategia desde el lado”, dijo Zhu gaofeng.
Debido a que el desarrollo de la ropa de protección solar está estrechamente relacionado con la tecnología del producto y las actualizaciones innovadoras, muchas empresas están desarrollando activamente productos relacionados desde múltiples ángulos para satisfacer las necesidades de los consumidores para su funcionalidad y usabilidad. “según la visión del mercado, encontramos que la demanda de ropa de protección solar por parte de los consumidores tiende a diversificarse. además de satisfacer una variedad de escenarios de aplicación al aire libre, deportes, desplazamientos diarios, ocio, etc., con protección solar eficiente, también es necesario tener en cuenta una variedad de necesidades, como belleza, comodidad y portabilidad. para satisfacer las necesidades de protección solar segmentadas de los consumidores, hemos invertido una gran cantidad de recursos de investigación y desarrollo para desarrollar un sistema completo y completo de protección solar tecnológica. Además de aumentar la inversión en I + d, en términos de diseño de productos, hemos cooperado con la diseñadora de patrones Imperial Gucci Giulia pelissero y la marca de diseñadores pioneros annakiki para que los productos reciban más exposición y atención a través de nombres conjuntos y otros medios. Como mencionó el Presidente de bosideng, Gao dekang, los productos que bosideng lanzará en el futuro deben tener un alto valor facial, y la Alta tecnología, la alta calidad y la Alta interacción coexisten “. Zhu gaofeng agregó que frente a los calurosos días de verano, el ganso canadiense Canada goose, también conocido por sus trajes de protección contra el frío, también dijo que “se está fortaleciendo la relevancia de toda la temporada y que el rápido desarrollo de nuevas categorías y la expansión de las existentes son los pilares de crecimiento estratégico de su plan quinquenal, pero no lanzará productos ciegamente para el crecimiento del negocio”.
A finales del mes pasado, se inauguró la nueva tienda insignia de Beijing sanlitun, la primera tienda de experiencia fuera de línea de la marca en el mercado chino, donde los consumidores estarán estrechamente vinculados a la comunidad global de marcas de Canada goose. se informa que la nueva tienda insignia de canada goose Beijing Sanlitun ha traído una gama de productos para hacer frente a las necesidades de diferentes estaciones y entornos, incluyendo abrigos, ropa, accesorios y zapatos. al visitar la tienda, se supo que la ropa de invierno en la tienda sigue siendo relativamente grande, pero se han expuesto nuevos modelos de primavera y verano, incluidas mangas cortas y pantalones cortos, en una posición más avanzada. El personal de la tienda dijo a la vida de caijing.com: “el método de exhibición en la tienda hará diferentes planes de acuerdo con la temporada y el tema, y la proporción de ropa en primavera, verano, otoño e invierno también se ajustará dinámicamente con el tiempo”.
Los datos relevantes muestran que desde este año, el número de días de alta temperatura en China ha sido el mayor en el mismo período de la historia desde 1961. se han producido cuatro procesos regionales de alta temperatura en todo el país. con las características de aparición temprana, amplio alcance de influencia y extremos notables, se habla de qué ajustes trimestrales han hecho Las marcas en la configuración del producto frente a las altas temperaturas continuas actuales en todo el país. Li zihou, Presidente de canada goose canada goose china, expuso a Financial Network life: “la expansión de la categoría es un pilar clave de nuestra estrategia de negocio a largo plazo, mientras que la fuerte demanda de los consumidores es un fuerte apoyo. desde hace más de una década, hemos expandido constantemente nuevas categorías, desde chaquetas ligeras hasta colecciones de punto, colecciones de lana, Categorías de ropa, pasando por las últimas colecciones de zapatos y zapatos. hasta el punto de hacer que los consumidores entiendan plenamente nuestro excelente rendimiento del producto, por lo que creemos que los productos de marca pueden proporcionar una protección reflexiva a los consumidores en diferentes climas, entornos y estaciones”.
Aunque el ganso canadiense es conocido por su capacidad de protección contra el frío con abrigos Parker y productos funcionales, en los últimos años, la marca también ha lanzado varias categorías de abrigos no parker, incluyendo zapatos, impermeables, colecciones de punto, camisetas, pantalones cortos y accesorios, y la gama de zapatos ha crecido a un ritmo considerable. Los datos relevantes muestran que las ventas de la categoría de abrigos no Parker de ganso canadiense representaron el 42,9% de las ventas totales en el año fiscal 2023, por encima del 38,5% en el año fiscal 2022. En el cuarto trimestre del año fiscal 2023, la colección canadiense de ropa de ganso logró un fuerte crecimiento en la región Asia – pacífico, con un crecimiento de ventas de más del 100% en comparación con el mismo trimestre del año pasado y ingresos cercanos a los 10 millones de dólares canadienses. entre ellos, el mercado chino juega un papel clave. “hoy en día, el ganso canadiense se ha convertido gradualmente en una marca de estilo de vida de alta gama en toda la categoría. a un nivel superior, nuestro plan es proporcionar a los consumidores productos más diversificados para satisfacer sus diferentes estilos de vida. cuando la marca llegue a un nuevo nivel, siempre insistiremos en dos cosas: no lanzaremos productos ciegamente para el crecimiento del negocio; siempre traeremos diseños funcionales a los consumidores”.
Ante el desarrollo y la planificación futuros de la marca, Li zihou dijo: “el posicionamiento funcional de alta gama siempre será el núcleo de la marca. pero al mismo tiempo, hay muchas nuevas oportunidades en el mercado a explorar. a través de la visión, entendemos la demanda de los consumidores de diversificación de productos, y la expansión de la categoría se convertirá en la Competitividad central de la marca”.
“Además, para hacer frente mejor al mercado chino, estamos fortaleciendo la relevancia de toda la temporada y estamos desarrollando rápidamente nuevas categorías y ampliando las existentes como pilares de crecimiento estratégico del plan quinquenal. en términos de productos, canada goose lanzará una nueva gama de zapatos y zapatos funcionales de alta gama, así como una amplia gama de tejidos, colecciones de lana y prendas de vestir. también planeamos agregar productos en categorías como gafas, bolsos y artículos para el hogar en los próximos años”, reveló Li zihou a financial network life.
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